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2019年國貨品牌優勢凸顯,中國美妝市場步入黃金發展期

來源: 時間:2019-05-17 17:21:52 次數:

隨著GDP的持續增長和互聯網技術的不斷發展,新的消費零售模式在各路電商的帶領下逐漸崛起,直播網購、創新跨界等營銷策略漸成趨勢,而最為直觀體現對這種現象的便是化妝品行業。 據前瞻產業研究院發布的《中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示,2017年全球市場規模達到4649.42億美元,同比增速達到5.3%。

隨著GDP的持續增長和互聯網技術的不斷發展,新的消費零售模式在各路電商的帶領下逐漸崛起,直播網購、創新跨界等營銷策略漸成趨勢,而最為直觀體現對這種現象的便是化妝品行業。

據前瞻產業研究院發布的《中國化妝品行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示,2017年全球市場規模達到4649.42億美元,同比增速達到5.3%。同一時期,中國化妝品市場增速始終高于世界平均水平,數據顯示,2017年全國化妝品市場規模達到3616億元,同比增速達到10%。從增速來看,自2012年到2015年我國化妝品市場規模增速不斷下滑,到2017年增速明顯提升,未來發展空間巨大。自2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國后,2017年中國化妝品規模已占到全球市場的11.5%,僅次于美國的18.5%。

2012-2017年全球及中國化妝品行業市場規模統計及增長情況

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數據來源:前瞻產業研究院整理

中金公司此前的一份研報指出,2018年我國限額以上化妝品零售額為2619億元,同比增長9.6%,預計整體化妝品規模將超過3600億元。受益于“顏值經濟”和“口紅效應”等,化妝品行業展現了一定的成長韌性。

“目前,歐萊雅中國在中國擁有一億用戶。中國一定會成為歐萊雅集團的第一大市場,這里有超過一億的消費者。歐萊雅中國希望未來能夠把覆蓋面擴展至到超過五億人群。”歐萊雅中國CEO斯鉑涵日前在一場行業會議上指出。

據悉,除了已經在中國市場擁有廣泛知名度和市場份額的蘭蔻、科顏氏、歐碧泉等品牌,目前歐萊雅正積極推進四大全新品牌進入中國市場,分別是:男士理容品牌House99、天然護膚品牌勃朗圣泉、敏感肌品牌品牌適樂膚和韓妝品牌三熹玉(3CE STYLENANDA)。

斯鉑涵指出,中國是歐萊雅集團全球第二大市場,近年來增長率更是達到兩位數,他認為中國美妝市場正迎來黃金時代。


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